创业公司，一定要及时保护商标

　　各位创业中的老板们，你琢磨琢磨这个场景：品牌好不容易做起来了，却被一纸律师函要求改名，或者被索要几千万的“转让费”，这口气咽不咽得下去?真心不建议大家拿自己的品牌去赌明天。 最划算的投入，就是在品牌诞生之初，用几千块把它牢牢护住。今天这篇文章，我们就来彻底讲透 注册商标 这件事，让你的品牌一出生就穿上“金钟罩”。

　　第一、为什么我劝你，公司一成立就要注册商标?

　　说白了，很多老板觉得公司刚起步，注册商标是花冤枉钱，等做大了再说。但可惜的是，往往就是这个想法，给未来埋下了最大的隐患。 你去琢磨一下，注册商标 的核心目的到底是什么?

　　首先就是保护品牌，建立法律护城河。 没有注册的商标，说白了就是个名字，谁都能用，真出了事法律也管不了你。但只要拿到了 商标注册证，再有其他人蹭你的品牌，你就可以直接通过法律手段维权，要求对方停止侵权甚至赔偿。

　　其次，没有商标，你连很多平台的入场券都拿不到。 现在各大平台入驻审核越来越严，比如你要申请微博、抖音等媒体平台的蓝V认证，或者入驻京东、天猫开店，基本都要求提供商标证书。甚至在做百度推广时，如果你有商标，就可以向平台提供证书，要求那些购买你品牌关键词的竞争对手停止侵权。商标就是你线上商业活动的“身份证”。

　　第三，也是最让人揪心的一点，防御别人的恶意抢注。 有些品牌方觉得现在业务小不着急，但市面上有大量商标投资人，专门盯着那些有潜力但还没注册的品牌。他们抢先注册下来，等品牌做大后再高价转卖。最经典的案例就是滴滴打车，早期因未及时注册商标，被迫面临要么花几千万买下商标，要么整体更换品牌名的两难局面。 虽然最后换成了三点水的“滴滴”，但付出的代价是巨大的。各位老板，引以为戒啊。

　　第二、商标注册，什么时候办最合适?名字怎么起才安全?

　　答案很明确：品牌名称确定之后，越早注册越好。 根据我国商标法规定，多个申请者争夺同一个商标，法律只保护最先申请的人。所以，在起名和注册这两个环节，有两件事一定要记住：

　　第一，给品牌起名时，务必先做商标查询。 去查查你看中的名字是不是已经被别人在相同或关联类别里注册了。如果已经被注册了，果断换名，越早换，你的品牌宣传成本就越低。

　　第二，名字确定后，提交注册申请前，尽量不要把名字透露给其他人，尤其不要发到公开的媒体上，以防被有心人抢注。 你悄悄把事情办了，比什么都强。

　　三、商标注册流程和费用，一文给你讲清楚

　　接下来，我们来看看 商标注册流程 的核心步骤，其实并不复杂。

　　第一步：确认注册类别。 商标共有45个大类，公司实力强，肯定建议全类保护。但创业早期资金有限，至少要把核心类别和关联类别注册下来。比如你从事互联网业务，第9类(APP)、第42类(网站服务)、第35类(广告商业管理)这几个核心类别一定要拿下。

　　第二步：进行商标查询。 可以去国家商标总局官网做近似查询，判断通过率。这步的核心是看“显著性”，说白了就是你的名字得独一无二。这里也提个醒，如果查询后发现没有相同或近似的，不代表100%能注册下来。 中国文字博大精深，同音、字形相似的都可能被驳回。如果你拿捏不准，可以找专业的商标代理帮忙判断，不过要记住，任何代理都不能保证百分百通过，建议多方比较，尽量选择有口碑、收费透明的代理机构。

　　第三步：提交申请并等待审查。 现在可以自助提交，比如在阿里云这类平台，一个类别的官费加手续费，大概300块左右就能搞定。 如果找代理，价格从几百到上千都有。提交后你会拿到受理通知书，这代表商标局开始受理了，不代表一定能通过。紧接着就是漫长的实质审查，一般要半年左右。 如果被驳回，还可以选择做驳回复审，但得看你的证据是否有效。如果审查通过，再经历3个月的公告期，没人异议，你就能拿到证书了。

　　整个周期下来，从申请到拿证，最快也得大半年到一年时间。 而且还有可能辛辛苦苦想的名字，最终没通过审查。

　　四、有没有更快的方法?聊聊“买商标”这件事

　　如果你觉得时间太长，或者急需用证，其实还有一种更高效的方法——直接买一个现成的商标，也叫 商标转让。

　　这就像以前投资域名一样，现在有很多商标投资人手里囤着不错的名字。直接买商标最大的好处就是快，消除不确定性，买来就能用。 从确定购买意向到完成转让，一般只需要一个月左右。这里有个经典案例，罗永浩的锤子科技，当初为了摆脱“锤子”的品牌印象，想推出新品牌，但新机发布在即，没时间走注册流程。最后他们直接在市面上买了一个叫“坚果”的商标，只用一个月就搞定了，赶上了新品发布会，后来坚果系列也成了他们的主力品牌。

　　当然，买商标的成本会比自己注册高很多。 市面上一个普通的商标，一个类别基本能卖到6000-8000元，名字好的几万甚至几十万都有可能。所以，咱们总结一下：如果你不着急用，又有自己心仪的好名字，可以尝试自己去申请，成本低;但如果着急用标，或者想快速锁定一个好名字，买一个现成的商标绝对是更务实的选择。

　　最后，各位老板可以对照这篇文章，赶紧自查一下，你的品牌护城河建好了吗?如果对类别选择、查询判断还有疑问，或者想对比一下买商标和注册商标哪个更划算，随时可以咨询我们企行财税的顾问。

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