为什么要注册商标?90%的老板都忽略了：注册商标不仅是保护，更是防身武器

　　你肯定不希望自己辛苦养大的“品牌孩子”，最后却要花天价去跟别人“赎身”，还得改个名字重新开始吧?

　　各位创业中的老板们，咱们今天聊点实在的。很多老板觉得，公司刚起步，重点在搞业务、做产品，注册商标这种事儿，可以“等做大了再说”。但可惜的是，这种想法，往往就是日后麻烦的开始。你想想，你在前边冲锋陷阵，把品牌名声打响了，后面却有人悄悄把你的品牌名给注册了，这是一种什么感受?

　　第一，我们要明白，注册商标最核心的目的，说白了就是为了在法律层面锁定品牌所有权。 你给自己的产品起个名，没注册之前，这叫“商业标识”，谁都能用。一旦工商或者平台上出现了重名，你拿什么去跟人理论?法律不会保护一个没有注册的名字。只有当你拿到了商标注册证书，这个品牌才真正在法律意义上属于你。这时候，再有同行来蹭你的流量、仿你的牌子，你就可以直接通过法律手段要求对方停止侵权甚至索赔，别人才不敢轻易动你。

　　第二，注册商标已经是线上线下做生意的“准入门槛”。 大家这几年也能明显感觉到，知识产权保护越来越严，各个平台的入驻规则也在收紧。入驻天猫、京东等电商平台，都需要提供商标注册证书;申请微信、微博、抖音等新媒体蓝V认证，没有商标同样不行。

　　更关键的是，大家每天都在做的搜索引擎推广，经常会碰上竞争对手把你的品牌词买去当竞价词，截走你的客户。这时候，你向平台投诉，最有效、最快速的武器就是你手里的商标证书。说白了，没有它，你在这些公域流量池里，就等于少了一道至关重要的“防火墙”。

　　你琢磨琢磨，万一辛苦打造的品牌名被别人抢注了，你怎么办?这里展开一下，商标的价值不只在于进攻，更在于防御来自别人的“勒索”。 我见过大量的案例，像早期的滴滴，品牌刚起步时由于没有及时完成品牌商标保护，口字旁的“嘀嘀”被人抢注。

　　等做大了，麻烦就来了，对方要么让你花几千万把商标买回去，要么就起诉你让你换名。好在滴滴后来及时把三点水的“滴滴”注册了下来，但也不得不花费巨大的市场代价，完成一次品牌的整体更换和升级，很多老用户就是这样流失的。

　　千万不要以身试验。尤其从近年国家不断降低商标官费后，注册流程变容易了，却也催生出一批专业的“商标投资客”。

　　他们把之前PC时代抢注域名的玩法，原封不动搬到了商标上。这些人天天盯着新闻热词和刚起步的新品牌，一旦发现哪个名字有潜力，且还没被公司注册，他们就抢先一步囤起来，坐等你的品牌做大，再高价转手。这种时候，你只有两个选择：

　　一是忍痛花大价钱买回来，

　　二是面临败诉后被迫更换品牌名。这两种结果，对品牌的伤害都很大。

　　说了这么多，大家肯定要问，那到底该怎么办?下面这几个核心操作，一定要记住：

　　首先就是，确定品牌名后，务必第一时间去查询和申请注册商标。 别拖，这步省不了。

　　第二，在核心类别注册外，也要适当考虑相关防御类别的注册，防止别人在其他领域山寨你的品牌。

　　第三，如果发现自己的品牌名被别人抢注了，真心不建议私下高价交易，立刻咨询专业的财税服务机构，在法定时效内提出异议，往往能保住核心权利。

　　总的来说，对于一个公司而言，品牌是脸面，而商标就是保护这张脸的铠甲，是公司最重要的无形资产之一。不管你现在是什么体量，只要有确定的品牌名，就赶紧对照条件自查，先把“主权”握在自己手里。自己注册的成本，跟未来可能面临的千万赎金或者换名风险相比，根本不值一提。

　　你的商标保护到位了吗?如果有拿不准的地方，随时咨询我们企行财税的顾问，咱们先把情况捋清楚。

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