LOGO做商标被驳回?不是设计的问题，是你漏了这步查询

　　你的品牌LOGO，拿去申请商标，却被无情驳回，理由是缺乏显著性。大家要明白一件扎心的事实：LOGO是美术作品，靠《著作权法》保护;商标是商业标识，靠《商标法》保护，两者从来就不是一回事。

　　商标和LOGO到底差在哪?弄错小心白忙一场

　　很多老板做品牌的第一步，就是花大价钱设计一个漂亮的LOGO，然后以为这就是自己的商标了。在这里，我们不得不泼盆冷水：这个认知差，很可能让你辛辛苦苦建立的品牌，在最关键的法律保障上裸奔。

　　权利内核不一样：一个是“画”，一个是“牌”

　　首先就是两者的权利属性。你设计的LOGO，哪怕只是一张草图，完成的那一刻起就自动拥有了著作权，别人不能随便抄袭这幅“画”本身。

　　但商标保护的不是画好不好看，而是这个符号能不能让你和竞争对手区分开。举个例子，假设你在卖苹果，你把一个逼真的苹果照片作为LOGO印在包装上，你觉得特有设计感。但拿到商标局，大概率会被驳回。为什么?因为这是行业通用图形的直接描述，不能起到区分你是“张三牌苹果”还是“李四牌苹果”的作用。商标的核心是显著性，是让别人一看到它，就能联想到你的特定商品或服务。

　　法律防线不一样：一个防“抄”，一个防“混”

　　第二个关键差异在于保护范围。如果你的LOGO被人抄袭去用了，你是以侵犯著作权去起诉，你需要证明对方“接触”了你的作品并且“实质性相似”。但如果你的LOGO成功注册了商标，那就不一样了。

　　你拥有了专用权。有人在相同或类似的商品上，用了跟你近似的标识，导致消费者混淆，你就可以直接告他商标侵权，这在当前的商业环境下，打击力度和保护范围通常比著作权要直接有效得多。说白了，著作权管的是复制你的创作，商标权管的是抢走你的生意。

　　申请前的动作不一样：必须先查“商标近似”

　　说了这么多，大家肯定明白了，设计完成的LOGO，在发布或使用前，务必多做一个动作——商标检索。我们遇到过大量案例，老板花几万块做了一套VI视觉系统，结果要注册商标时，发现核心图形跟别人早就注册的商标构成近似，最后只能忍痛放弃，所有的设计和市场投入全打了水漂。

　　各位朋友一定要记住，不是所有的LOGO都能当商标用，也不是所有的商标都非得设计成图形。 像“企行财税”几个字，直接注册文字商标，往往比复杂的图形商标通过率更高，保护范围更明确。

　　所以，你的LOGO拿去查询过商标近似风险吗?千万别等市场推开了才发现是白忙活，赶紧对照自查，有疑问随时咨询我们的产权顾问。

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